In de wereld van online marketing zijn SEA (Search Engine Advertising) en SEO (Search Engine Optimization) twee onmisbare strategieën. SEA gaat over het plaatsen van betaalde advertenties in zoekmachines om direct verkeer te genereren, terwijl SEO zich richt op het gratis optimaliseren van je website om hoger in de organische zoekresultaten te komen.
Hoewel SEA en SEO beide zorgen voor meer zichtbaarheid in zoekmachines, zijn er ook een aantal verschillen tussen deze twee strategieën. Deze verschillen worden in deze blog verder uitgelegd.
Wat houden SEA en SEO precies in?
SEA en SEO zijn beide strategieën om de zichtbaarheid van een website te verbeteren in zoekmachines. Uiteindelijk moeten beide strategieën ervoor zorgen dat er meer bezoekers naar een website komen. Daarnaast zijn beide strategieën geschikt om de merkbekendheid te vergroten en conversies te stimuleren.
Helemaal hetzelfde zijn de twee strategieën echter niet. Zo richt SEA (Search Engine Advertising) zich op adverteren via zoekmachines. Hierbij betaal je voor advertenties die boven of naast de zoekresultaten verschijnen, zodat je website direct zichtbaar is. SEO (Search Engine Optimization) richt zich daarentegen op het optimaliseren van de website, zodat deze hoger verschijnt in de organische (gratis) zoekresultaten van zoekmachines.
Verschillen tussen SEA en SEO
Tussen SEA en SEO zitten genoeg verschillen die belangrijk zijn om te weten als je een of beide strategieën wilt toepassen voor je website. De belangrijkste verschillen staan hieronder weergegeven.
SEA
- Betalen per klik
- Direct zichtbaar, dus snelle resultaten
- Na de campagne is al het verkeer weer weg
- Goed meetbaar (bijvoorbeeld door Google Analytics)
- Minder arbeidsintensief
- Specifiek gericht op bepaalde zoekwoorden
- Direct aanpasbaar, dus flexibel
SEO
- Klikken zijn gratis, maar wel investering nodig in tijd en middelen
- Resultaten niet direct zichtbaar (lange termijn resultaten)
- Verkeer naar de website blijft, als de SEO goed wordt bijgehouden
- Moeilijk meetbaar
- Arbeidsintensief
- Gericht op brede zoekwoorden en relevante content
- Veranderingen hebben tijd nodig
Toepassen van SEA en SEO
Er zijn dus genoeg verschillen tussen SEA en SEO. Daarnaast vergt ook het toepassen van de strategieën verschillende handelingen. SEA is makkelijk toe te passen en kan heel specifiek worden ingezet om zichtbaarder te worden op bepaalde zoekwoorden. SEO vraagt wat meer werk om toe te passen, maar dit zorgt dan weer voor aanpassingen op de website die blijvend zijn. Zo hebben beide strategieën nog meer verschillen wat betreft de toepassing.
Het toepassen van SEA begint met het bepalen van duidelijke doelstellingen. Er moet vooraf worden vastgesteld wat er precies bereikt moet worden. Voorbeelden hiervan zijn:
- Meer websitebezoekers
- Leads
- Conversies
- Vergroten van merkbekendheid
Hierbij is het belangrijk om meetbare KPI’s (Key Performance Indicators) op te stellen om het succes van de campagne te kunnen volgen en beoordelen. Vervolgens wordt een zoekwoordenonderzoek uitgevoerd, waarbij wordt onderzocht welke zoekwoorden aansluiten bij de doelgroep en het te behalen doel. Op basis van relevantie, zoekvolume en concurrentie worden de meest geschikte zoekwoorden geselecteerd. Deze zoekwoorden worden gebruikt voor de SEA-campagne.
Daarna wordt de campagne live gezet. Hierbij horen ook de advertentieteksten, die de aandacht van de zoeker(s) moeten trekken. Alles moet aansluiten bij de gekozen zoekwoorden en de zoekintentie van de gebruiker. Daarnaast bevatten de advertenties CTA’s (Call-to-Actions) om de zoeker te overtuigen de website te bezoeken.
Een belangrijk onderdeel van een SEA-campagne is het bieden en het vaststellen van het budget. Hierbij wordt bepaald hoeveel er per klik betaald wordt en welk budget er beschikbaar is. Tegelijkertijd worden de advertentieplaatsing en targetingopties ingesteld. Hieronder vallen bijvoorbeeld locatie, apparaat, taal en demografische kenmerken. Dit moet ervoor zorgen dat zoekers advertenties te zien krijgen die aansluiten bij hun zoekintentie.
Zodra de campagne live staat, volgt er constante monitoring en optimalisatie. Statistieken zoals klikken, conversies en kosten zijn inzichtelijk. Dit is te bekijken via programma’s zoals Google Analytics. Tegelijkertijd worden advertenties, zoekwoorden en biedstrategieën regelmatig aangepast om de resultaten te verbeteren en te optimaliseren. Tot slot wordt de campagne geëvalueerd en bijgestuurd, zodat de investering optimaal rendement oplevert en de gestelde doelstellingen worden gehaald.
Bij SEO werkt dit anders. Het toepassen van SEO is een proces dat gericht is op het verbeteren van de zichtbaarheid van een website in de organische, gratis zoekresultaten van zoekmachines. Het begint met een analyse van de website en de doelgroep. Er wordt onderzocht welke zoekwoorden relevant zijn voor het product of de dienst waarvoor SEO wordt ingezet. Hierbij wordt ook gekeken welke woorden de doelgroep gebruikt bij het zoeken naar dit product of deze dienst. Vervolgens wordt de website geoptimaliseerd op verschillende niveaus. Voorbeelden hiervan zijn:
- Technische optimalisatie voor de gebruikerservaring
- Combineert technische aspecten en gebruiksvriendelijkheid.
- Voorbeelden: sitesnelheid, mobielvriendelijk design en gestructureerde data
- On-page en contentoptimalisatie
- Richt zich op de pagina zelf en de inhoud hiervan.
- Voorbeelden: zoekwoorden in titels en headers, meta descriptions, alt-teksten, blogs, FAQ’s, en relevante content voor de doelgroep.
- Off-page en autoriteitsopbouw
- Versterkt de betrouwbaarheid en reputatie van de website.
- Voorbeelden: backlinks van betrouwbare websites, mentions, reviews en social signals.
- Lokale en conversiegerichte optimalisatie
- Richt zich op specifieke doelgroepen en het behalen van acties.
- Voorbeelden: lokale SEO (ook wel GEO genoemd), consistente NAP-gegevens, reviews en conversie-optimalisatie (denk hierbij aan duidelijke call-to-actions en landingspagina’s).
Naast deze optimalisaties is de contentstrategie essentieel. Dit houdt in dat er regelmatig nieuwe, relevante en waardevolle content gepubliceerd moet worden die aansluit bij de zoekintentie van de gebruikers. Dit helpt niet alleen bij hogere posities in de zoekresultaten, maar ook bij het aantrekken en behouden van bezoekers.
Het hele proces van SEO vereist doorlopende monitoring en aanpassing. Door prestaties, zoals bezoekers per pagina, te volgen met tools zoals Google Analytics of Search Console, kan worden vastgesteld welke pagina’s goed presteren en waar nog verbeteringen nodig zijn. SEO is daarmee een langdurig proces, waarbij de effecten vaak pas na enkele maanden duidelijk zichtbaar worden, maar dat uiteindelijk zorgt voor een stabiele online aanwezigheid.
SEA vs SEO, wat zeggen de cijfers?
SEA en SEO zijn dus beide manieren om bovenaan de zoekresultaten van een zoekmachine te verschijnen. Wanneer de cijfers van SEA en SEO tegenover elkaar worden gezet, zijn er duidelijke verschillen te zien. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het rendement van de investering, het percentage van de CTR (Click-Through Rate) en het conversieratio.
Volgens een uitgebreid onderzoek van BrightEdge, een groot platform op het gebied van SEO, komt 68% van het online verkeer van organisch zoeken. Daarnaast halen bedrijven volgens WordStream een gemiddelde ROI van 22:1 met SEO, terwijl dit bij SEA slechts 2:1 tot 4:1 is. Hieruit zou je kunnen opmaken dat SEO een veel betere strategie is dan SEA, maar dat is niet helemaal het geval. Bij SEO duurt het namelijk drie tot zes maanden voordat je echt resultaat ziet. Dit ligt bij SEA heel anders: hierbij is na één tot drie dagen al resultaat zichtbaar. Dit komt doordat, zodra de SEA-campagne is opgezet en live gezet, de advertentie direct te zien is in de zoekmachine. Hierbij is het wel van belang dat alle andere zaken, zoals targeting en budget, correct zijn ingesteld.
Bij SEO werkt dit anders. Het kost tijd voordat een website autoriteit opbouwt in een zoekmachine. Daarnaast vergen het optimaliseren van de website en het creëren en publiceren van content natuurlijk ook tijd.
Naast dat het rendement van de investering zeer belangrijk is, zijn er ook een aantal andere termen die belangrijk zijn tijdens het toepassen van zowel een SEA- als SEO-strategie. Een van deze termen is de CTR, oftewel de Click-Through Rate. Dit is het aantal mensen dat daadwerkelijk op het zoekresultaat of de advertentie klikt, ten opzichte van het aantal mensen dat het zoekresultaat of de advertentie te zien krijgt. Belangrijk om te weten is dat de CTR veel verschilt per zoekcategorie en zoekpositie. Zo ligt de gemiddelde CTR bij SEA tussen de 3% en 6%, maar kan dit bij topposities oplopen tot 7% tot 15% meer. Laten we even uitgaan van gemiddeld 5% en bij topposities 11% meer. Dit betekent dat een toppositie een CTR heeft van 16%. Met andere woorden, als 1000 mensen de advertentie zien, klikken 160 daadwerkelijk op de link. Bij resultaten die niet bij de topposities behoren, ligt dit dus lager.
Bij SEO liggen deze percentages over het algemeen hoger, omdat mensen een normale link over het algemeen meer vertrouwen dan een advertentie. Ook verschilt de CTR per zoekpositie. Volgens Frankwatching ligt de gemiddelde CTR voor het eerste organische resultaat rond de 26%. Deze daalt naar rond de 13% voor het tweede resultaat en rond de 9% voor het derde resultaat. Vanaf het vierde resultaat tot het tiende resultaat ligt het gemiddelde tussen de 2% en 8%.
Ten slotte de conversieratio’s. Dit is het aantal mensen dat een aankoop doet, ten opzichte van het aantal bezoekers van de betreffende pagina. Voor SEA ligt deze tussen de 2% en 5%. Bij SEO ligt dit iets lager, namelijk tussen de 2% en 3%.
Bij SEA ligt dit percentage iets hoger omdat je gericht kunt adverteren op bepaalde zoekwoorden. Hierdoor is de kans groter dat de zoekintentie van de zoeker aansluit bij de advertentie. Bij SEO is dit minder, aangezien organisch verkeer vaak breder georiënteerd is wat betreft zoekwoorden. Hierdoor zakt het conversiepercentage.
Waarom zijn SEA en SEO dus zo belangrijk?
Kortom, SEA en SEO hebben dus zowel overeenkomsten als verschillen. Zo zijn ze beide belangrijk voor een website. Beide strategieën zijn van belang voor het vergroten van het aantal bezoekers op een website. Daarnaast zijn ze ook beide van invloed op het vergroten van de merkbekendheid en het stimuleren van conversies.
SEA biedt direct resultaat. Je ziet onmiddellijk verkeer naar je website en hebt controle over waar en wanneer je advertentie verschijnt. Het is ideaal voor tijdelijke acties of wanneer je snel wilt starten met online adverteren. Bovendien kun je je advertentie richten op specifieke demografische kenmerken, zodat je zeker weet dat de juiste mensen je advertenties zien.
SEO werkt op de lange termijn. Het kan een tijdje duren voordat je de vruchten plukt van SEO-inspanningen, maar als je eenmaal op een goede positie staat, kan je website constant verkeer genereren zonder dat je telkens betaalt voor advertenties. Organisch verkeer is dus in feite een investering in de toekomst.
Klaar voor een toekomst met SEA en SEO?
SEA en SEO zijn dus twee belangrijke strategieën om meer bezoekers naar een website te krijgen. Wil je weten hoe wij jou kunnen helpen om jouw bedrijf beter vindbaar te maken in zoekmachines? We zijn geen specialisten in SEA en SEO, maar werken samen met betrouwbare partners die dat wel zijn. Neem gerust contact met ons op!
