RIJSSEN – Amber Vos heeft deze week haar bedrijf ‘Prop Up’ een complete rebranding gegeven. Het bedrijf kreeg een totale merkverandering met een andere naam en een nieuwe huisstijl. Wij waren benieuwd naar de rebranding en spraken Amber Vos hierover.
“Amber, je geeft je bedrijf een complete rebranding, waarom?’’
Ja, waarom? De samenhang tussen onze uitstraling en het bedrijf was compleet zoek.
Prop up betekent heel ruim vertaald: Ondersteunen. Toen ik voor mezelf begon moest er een bedrijfsnaam komen. In de auto naar oma riep ik namen richting mijn ouders en Daan. Deze naam vonden we uiteindelijk wel passend en leuk, geen wauw maar we wisten ook niet wat beters.
Het logo, de huisstijl alles is in de jaren gevormd en gebleven. Maar ik was niet tevreden. Veel mensen konden de naam niet uitspreken. Ik irriteerde mij aan de onprofessionaliteit van het logo en de huisstijl. Hoe kunnen we daarnaast ervoor zorgen dat zoveel mooie bedrijven een top uitstraling krijgen, terwijl dit bij onszelf he-le-maal ontbreekt? Dat wat wij doen, wie wij zijn én waar we voor staan. Komt totaal niet overeen met wat wij uitstralen. Oftewel, de fietsenmaker heeft zelf geen fiets.
“Waarom juist nu een rebranding?’’
Ik denk dat het goed is om je bedrijfsmerk te ontwikkelen. Prop Up is in de afgelopen jaren erg gegroeid. We hebben er nieuwe klanten en medewerkers bijgekregen. Waarom moet de uitstraling dan stil blijven staan?
Met Marlijn en Jordy erbij, vond ik het tijd om het op een totaal andere boeg te gooien. Marlijn heeft een specialiteit in identiteitsmarketing, dus zij mocht helemaal los gaan op onze eigen identiteit. En wat heeft ze dat mooi gedaan! We zijn echt begonnen bij het begin, waar staan we voor, wie zijn we nu en waar willen we naartoe. Welke woorden, kleuren en uitdrukkingen passen écht bij ons?
“Hoe kom je op de naam ‘Eigenwijz’?’’
Op best wel een grappige manier. Eerst heb ik met Marlijn en Jordy een middag samengezeten om onze kernwaarden, ideologie, visie, merkbelofte etc. samen vast te stellen. Toen dit duidelijk was kwamen de eerste namen al op tafel.
Met ons identiteitsbewijs en input voor namen, ben ik er samen met Daan goed voor gaan zitten. In een Londense pub op een plattegrond van Londen (het enige papier in de buurt) en een geleende pen, zijn we gaan schrijven, roepen en overleggen. Verschillende namen passeerde de revue, tot dat Daan riep: Eigenwijz.
“Waarom kies je voor een nieuwe huisstijl?’’
Nou, de identiteit kun je natuurlijk in woorden uitdrukken, maar door de huisstijl krijg je er ook een gevoel bij. De kleuren, de vormgeving en een pay-off zorgen ervoor dat je identiteit tastbaar wordt. Ook is dit de eerste indruk, als mensen jouw bedrijfsnaam, de vormgeving en de eerste zin lezen, trekken ze al een conclusie. Laat het dan een goede zijn!
Nadat we de perfecte naam hadden, heb ik de naam en ons identiteitsbewijs naar de grafisch vormgever gestuurd. Om ervoor te zorgen dat hij niet beïnvloed werd door mijn voorkeuren heb ik mijn ideeën niet met hem gedeeld. Zijn taak was om op basis van ons identiteit de huisstijl te ontwikkelen. En wat is het goed gelukt!
Meer weten over Eigenwijz? Bekijk onze website: www.eigenwijz.nu/over-eigenwijz/
