Veel ondernemers kennen SEO en SEA als manieren om online gevonden te worden. SEO is het optimaliseren voor gratis zoekresultaten in Google, terwijl SEA draait om betaalde advertenties bovenaan. Maar er is iets nieuws in opkomst: GEO.
Wat is GEO precies, waarom is het belangrijk en hoe word je beter vindbaar in AI met GEO? In deze blog leg ik het je graag uit.
Wat is GEO?
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Oftewel: je content zo maken dat AI-tools zoals ChatGPT of Meta-AI jouw informatie betrouwbaar herkennen en opnemen in hun antwoorden.
Bij SEO optimaliseer je om hoger te verschijnen in de zoekresultaten van Google, terwijl je bij GEO juist zorgt dat je rechtstreeks in het antwoord van een AI-tool terechtkomt.
Voorbeeld: stel je vraagt aan ChatGPT: “Wat zijn de beste restaurants in Twente?” Dan wil je dat jouw restaurant in dat antwoord verschijnt. Dat kun je bereiken met goede GEO.
Waarom is GEO belangrijk voor jou als ondernemer?
BrightEdge, een SEO-platform dat over GEO schrijft, voorspelt dat tegen eind 2025 meer dan de helft van alle zoekopdrachten wordt uitgevoerd door generatieve AI. Dit betekent dat steeds meer consumenten én ondernemers hun vragen stellen via AI-tools in plaats van via Google. Eén van de redenen: Google geeft een lijst met links, terwijl AI meteen een concreet antwoord geeft.
Om niet achter te blijven heeft Google in 2023 de Search Generative Experience (SGE) geïntroduceerd. Dit is een experimentele functie die generatieve AI integreert in Google Zoeken om gebruikers uitgebreidere en contextueel relevantere antwoorden te bieden. SGE is stapsgewijs beschikbaar in meer landen en talen, maar nog steeds in test-/labsfase in veel markten.
In plaats van alleen links te vermelden, gebruikt SGE AI om uitleg, samenvattingen of suggesties direct in de zoekresultaten weer te geven. Dit is bedoeld om gebruikers te helpen nieuwe perspectieven te ontdekken, onderwerpen sneller te begrijpen en dingen efficiënter te doen.
De uitdaging: als je content niet voorkomt in GEO, loop je verkeer en zichtbaarheid mis. Mijn tip: door nu al te investeren in GEO kun je vooroplopen en ervoor zorgen dat jouw bedrijf, product of dienst wordt genoemd in die antwoorden.
Wat is het grote verschil tussen GEO en SEO?
SEO
- Zoekwoorden optimaliseren voor Google;
- Focus op zoekwoorden en links;
- Doel: klikken naar je website.
GEO
- Optimaliseren voor AI-antwoorden;
- Focus op autoriteit, betrouwbaarheid en context;
Doel: opgenomen worden in AI-antwoorden.
Makkelijk gezegd: bij SEO wil je bovenaan in Google staan. Bij GEO wil je de bron zijn die AI gebruikt om zijn antwoord te formuleren.
Hoe word je in de praktijk beter vindbaar in AI met GEO?
GEO vraagt om een andere manier van denken over content als je vindbaar in AI met GEO wilt worden. Het gaat vooral over:
- Autoriteit en betrouwbaarheid
AI hecht veel waarde aan betrouwbare bronnen. Verwijs naar bronnen, laat je expertise zien, wees transparant over je processen, deel klantverhalen en toon reviews. - Up-to-date informatie
AI wordt getraind op actuele data, oftewel data die nu relevant is. Verouderde of achterhaalde informatie wordt sneller genegeerd door AI. De grootste fout is dat veel mensen denken dat ze na het eenmalig uitvoeren van marketing, zoals het vullen van de website, niets meer hoeven te doen, terwijl je juist moet blijven publiceren en je content vernieuwen. - Duidelijke en gestructureerde content
AI ziet graag begrijpelijke teksten met een duidelijke opbouw. Voorbeeld: geef een helder antwoord op de vragen die je doelgroep heeft. Een ‘wat is…’-kop of FAQ-structuur helpt hierbij. - Context en structuur
AI snapt context steeds beter. Gebruik bijvoorbeeld duidelijke kopjes, tussenkoppen, synoniemen en relevante termen in je branche.
Waarom spelen wij bij Eigenwijz direct in op GEO?
Zoals ik net al aangaf is marketing geen eenmalige klus, het is een continu proces. We helpen onze klanten steeds meer met het verbeteren van hun SEO en dit willen we ook doorvoeren in GEO.
We houden de ontwikkelingen op het gebied van GEO in de gaten, zodat jouw bedrijf straks niet onzichtbaar wordt in AI-antwoorden.
Klaar voor de toekomst van GEO?
AI verandert de manier waarop mensen zoeken en vinden. Wil je graag weten hoe wij jou kunnen helpen om jouw bedrijf beter vindbaar in AI met GEO te maken? Neem dan gerust contact met ons op!
