In de huidige marketingwereld heb je veel verschillende manieren van marketing. Zo heb je onder andere: e-mailmarketing, socialmediamarketing, zoekmachinemarketing, affiliate marketing, influencermarketing en content marketing. Op die laatste gaan we vandaag dieper in.
Wat is content marketing precies, hoe werkt het en hoe zet je het in? In deze blog kom je erachter. Veel leesplezier!
Wat is content marketing precies?
Content marketing is een vorm van marketing waarbij je content creëert om zichtbaar te zijn in iedere stap van de klantreis. Hierbij is het van belang dat je content relevant en waardevol is voor je doelgroep. Hierdoor kun je namelijk specifieke doelgroepen aantrekken, maar je kunt ze vervolgens ook converteren, vasthouden en een relatie met hen opbouwen.
Het begrip content marketing heeft betrekking op veel verschillende typen content. Er zijn dan ook tal van voorbeelden. Een greep uit deze voorbeelden is: blogs, visuals, video’s, maar ook podcasts en webinars. Content marketing is dus eigenlijk alles wat je zelf maakt en vervolgens deelt met je publiek. Welk type content het beste werkt, hangt af van je doelgroep.
Waarom content marketing?
Content marketing is ondertussen een gevestigd begrip in de marketingwereld. Praktisch iedereen gebruikt het, en dat is niet onbegrijpelijk. Volgens Thunderbit stijgt de wereldwijde contentmarketingindustrie van 600 miljard dollar in 2024 naar 1,95 biljoen dollar in 2032. Daarnaast levert contentmarketing drie keer meer leads per geïnvesteerde euro op dan traditionele reclame en kost het bovendien 62% minder.
Ook zien wij als marketeers, maar ook ondernemers, stijgende percentages in meerdere facetten. Zo ziet 87% van de marketeers meer merkbekendheid, ziet 74% meer leads en schrijft 49% directe sales toe aan de gemaakte content. Content marketing is dus essentieel voor een goede marketingstrategie.
Hoe werkt content marketing?
Het inzetten van content marketing is belangrijk om waardevolle content voor je doelgroep te maken. Het inzetten van contentmarketing doe je op de volgende manier:
- Bepaal je doelen
Voordat je content gaat maken, is het belangrijk om doelen te stellen. Je doel bepaalt namelijk wat voor soort content je maakt. Dus wil je meer websitebezoekers, meer leads verzamelen, de merkbekendheid vergroten of de loyaliteit van bestaande klanten versterken? Voor elk doel is er weer een andere vorm van contentmarketing die daar het beste op aansluit.
- Kies je doelgroep
Voordat je content maakt, is het belangrijk om eerst je doelgroep te bepalen. Voor hen ga je de content tenslotte maken. Je onderzoekt daarbij welke behoeften, vragen of problemen ze hebben en op welke kanalen ze actief zijn. Op die kanalen ga je uiteindelijk de content publiceren.
Je kunt er ook voor kiezen om betaalde content in te zetten, bijvoorbeeld via een social ad op Instagram. Dit is niet verplicht binnen contentmarketing, maar kan wel zorgen voor extra bereik.
- Creëer waardevolle content
Heb je je doelen en doelgroep scherp? Dan is het tijd om de daadwerkelijke content te maken. Hierbij is het belangrijk dat de content waardevol en nuttig is voor je doelgroep. Dit kan op veel verschillende manieren, afhankelijk van de doelgroep.
- Betrek je doelgroep
Als je je content hebt gepubliceerd, is het van belang dat er interactie ontstaat tussen jou en je doelgroep. Moedig je doelgroep aan om te liken, delen of reageren. Hierdoor ontstaat betrokkenheid, wat zorgt voor vertrouwen bij de klant.
- Meet en analyseer resultaten
Nadat je de content hebt gepubliceerd, is het tijd om te meten en analyseren. Hierbij kijk je of je de doelen die je aan het begin hebt gesteld, hebt behaald. Dit kan bijvoorbeeld gaan om een bepaald aantal weergaven, likes, klikken, conversies of shares.
- Vat samen en herhaal
Als je hebt geanalyseerd, weet je wat er goed ging en wat er wellicht beter kan. Hieruit kan je opmaken wat je de volgende keer op dezelfde manier kunt doen en wat je juist moet aanpassen.
Voorbeelden van content marketing
De term contentmarketing omvat ontzettend veel vormen. Dat is dan ook het grote voordeel ervan. Hoe meer vormen er zijn, hoe groter de kans dat één of meerdere vormen toepasbaar zijn voor jou als ondernemer. Ook kun je je content eenvoudig aanpassen per kanaal wanneer je doelgroep op meerdere kanalen actief is.
Laagdrempelige vormen van content
Platformen waar je laagdrempelig contact kunt leggen met je doelgroep zijn Facebook, Instagram en TikTok. Hier kun je berichten plaatsen die makkelijk te lezen of te bekijken zijn. Deze platformen zijn ideaal om aandacht te trekken met visuele, creatieve en informatieve content, zoals visuals, reels of TikToks.
Naast laagdrempelige content kan meer diepgaande content ook belangrijk zijn. Dit hangt af van de doelgroep die je probeert te bereiken, maar diepgaande content is eigenlijk bijna altijd waardevol. Het geeft namelijk een professionele uitstraling aan jouw bedrijf of merk. Een goed voorbeeld hiervan is een nieuwsbrief. Hiermee houd je klanten op de hoogte van ontwikkelingen, blijf je top-of-mind en kun je eenvoudig nieuwe producten, aanbiedingen of acties delen.
Diepgaande en zakelijke content
Als je nog zakelijkere content wilt maken, is LinkedIn een zeer geschikt platform. Hier kun je kennis delen, laten zien dat je expert bent of werken aan je netwerk. Podcasts zijn daarnaast ook een effectieve manier om diepgaande content te creëren. Hiermee kun je bijvoorbeeld ervaringen of expertise delen.
Verder bestaan er vormen die nóg meer verdieping bieden, zoals e-books, whitepapers, handleidingen of casestudies. Deze zijn ideaal om informatieve en waardevolle content te delen wanneer je doelgroep hier belang bij heeft. Ook versterken ze je autoriteit bij je klanten én binnen je vakgebied. Deze vormen worden vaak ingezet met een doel, zoals het gratis aanbieden van content in ruil voor een e-mailadres.
Daarnaast zijn er vormen die nog een stap verder gaan qua diepgang, zoals webinars en online workshops. Deze bieden live contact met je doelgroep en geven je een mooie kans om direct met hen in gesprek te gaan en een relatie op te bouwen.
Interactieve vormen van content
Tot slot zijn er ook nog interactieve vormen van contentmarketing, zoals checklists, tutorials en quizzes. Hiermee vergroot je de betrokkenheid van je doelgroep. Veel mensen vinden het leuk om iets te doen of te leren, en interactieve content speelt hier perfect op in.
Wat levert content marketing op?
Doordat er zoveel vormen van contentmarketing zijn, brengt elke vorm ook zijn eigen voordelen met zich mee. Een blog heeft bijvoorbeeld andere voordelen dan een video of een podcast. Toch zijn er ook veel voordelen die voor alle vormen van contentmarketing gelden.
Meer online zichtbaarheid
Contentmarketing vergroot de online zichtbaarheid van een merk of organisatie. Door content te maken en te publiceren, verbeter je de vindbaarheid via zoekmachines zoals Google. Oftewel: de SEO verbetert.
Google en andere zoekmachines geven namelijk de voorkeur aan websites die actief en actueel zijn. Hoe vaker jouw content aansluit bij wat mensen zoeken, hoe groter de kans dat ze jouw merk of bedrijf tegenkomen. Dit zorgt voor meer websitebezoekers, meer naamsbekendheid en uiteindelijk meer klanten. Daarnaast levert content op social media extra weergaven op, wat ook bijdraagt aan online zichtbaarheid.
Vertrouwen en geloofwaardigheid opbouwen
Goede content laat zien dat je verstand hebt van waar je over praat. Door kennis te delen, vragen te beantwoorden of oplossingen te bieden, positioneer je jezelf als expert. Dit kan in de vorm van een blog, interview, video of een post op Instagram waarin een ervaren werknemer iets uitlegt.
Door te laten zien dat je weet waar je het over hebt, wek je vertrouwen op bij je doelgroep. Consumenten kopen immers niet zomaar een product of dienst, ze willen zeker weten dat ze met een betrouwbaar bedrijf of merk te maken hebben.
Sterkere klantrelaties
Contentmarketing helpt niet alleen bij het aantrekken van nieuwe klanten, maar versterkt ook de relatie met je huidige klanten. Door consistent content te maken die aansluit op de behoeften van je doelgroep, laat je zien dat je hen serieus neemt. Dit stimuleert de betrokkenheid en versterkt de band met je klanten.
Meer klantloyaliteit
Wanneer klanten worden betrokken met waardevolle content, voelen ze zich meer verbonden met jouw bedrijf of merk. Dit stimuleert loyaliteit, wat kan leiden tot herhalingsaankopen en mond-tot-mondreclame.
Kwalitatieve leads aantrekken
Mensen die jouw content zien of erop reageren, zijn vaak al geïnteresseerd in jouw expertise of aanbod. Daardoor kom je direct in contact met potentiële klanten. De kans dat zij uiteindelijk een aankoop doen, is dan ook groter.
Werken aan de lange termijn
Content leeft lang. Alles wat je publiceert blijft bestaan, tenzij je het zelf verwijdert. Mensen kunnen jouw content dus altijd terugvinden wanneer ze meer willen weten over je bedrijf of benieuwd zijn naar een bepaald onderwerp. Hierdoor bouw je aan een duurzame online basis die steeds meer waarde oplevert.
Resultaten zijn goed meetbaar
Een groot voordeel van contentmarketing is dat het makkelijk te meten is. Je kunt precies zien hoe vaak iets is geliked, bekeken of doorgestuurd, en hoeveel mensen zijn doorgeklikt naar je website. Zo kun je achteraf analyseren of je de juiste doelgroep hebt bereikt en of je jouw doelstellingen hebt gehaald.
Wil je graag weten hoe wij jou kunnen helpen met contentmarketing? Neem dan contact met ons op!
