Je start een bedrijf. Het eerste waar je aan denkt is de KvK, een sterk businessplan en natuurlijk een naam voor jouw onderneming. O ja, een logo voor je bedrijf!
Een logo lijkt misschien een simpele stap, maar niets is minder waar. Wat maakt een logo sterk en waar moet je op letten bij het ontwerp? Koen Heitkamp, Art Director en Commercieel Directeur, deelt zijn visie, werkwijze en voorbeelden uit de praktijk.
Waarom ik altijd één logo-ontwerp voorstel
In mijn jaren als grafisch ontwerper en later als Art Director heb ik voor meerdere ondernemers een logo mogen ontwerpen. Wat ik vaak zie bij concurrenten, is dat zij meerdere ontwerpen voorstellen. Soms vraag ik dan: “Vind je alles wat je voorstelt even mooi, of heb je eigenlijk zelf ook een voorkeur?” Het antwoord is vrijwel altijd: “Nee, ik heb wel een duidelijke voorkeur.”
Dat is precies de reden waarom ik altijd maar één ontwerp voorstel aan een klant.
Is dat niet risicovol dan?
Stel dat iemand het ontwerp niks vindt? Nee, ik stel alleen iets voor waar ik 100% achter sta. Als de klant het echt niks vindt, dan heb ik blijkbaar niet goed geluisterd naar zijn of haar wensen. Waar het om draait, is dat het verhaal achter het logo zó goed is, dat de klant bij de eerste blik al denkt: Ja! Dit klopt helemaal. Dit past bij mij.
Voordat ik begin met het ontwerpen van een logo of huisstijl, doe ik eerst marktonderzoek. Welke concurrenten zijn actief in de regio en hoe zien hun logo’s eruit? Vervolgens maak ik een moodboard met logo’s van soortgelijke bedrijven. Wat hebben deze logo’s met elkaar gemeen en hoe kunnen wij iets unieks creëren?
Ook kijk ik naar de klant van mijn klant: waar zijn zij naar op zoek en welk gevoel van vertrouwen moet het logo uitstralen?
Het belang van kleurgebruik bij het ontwerpen van een logo
Kleur is veel meer dan alleen een visueel element in een logo. Het is een krachtig communicatiemiddel dat onbewust gevoelens, associaties en verwachtingen oproept bij de kijker. Een goed gekozen kleurenpalet versterkt de identiteit van een merk, vergroot de herkenbaarheid en speelt in op de emoties van de doelgroep.
Zo straalt blauw vaak betrouwbaarheid en professionaliteit uit, terwijl rood energie en urgentie oproept. Groen wordt geassocieerd met groei, natuur en duurzaamheid, terwijl zwart juist luxe en exclusiviteit kan uitstralen. Het is dus essentieel om bij het ontwerpen van een logo na te denken over wat je als merk wilt uitstralen en welke kleuren die boodschap ondersteunen.
Daarnaast helpt kleurgebruik ook om onderscheid te maken. In een markt waarin veel visuele prikkels strijden om aandacht, kan een uniek kleurenpalet ervoor zorgen dat jouw logo blijft hangen. Consistent kleurgebruik in alle uitingen, van logo tot website en verpakkingen, draagt bij aan een sterk en herkenbaar merk.
Het logo van Eigenwijz: een kameleon met karakter
Zo heb ik bijvoorbeeld het logo mogen ontwikkelen voor Eigenwijz van Amber. De naamsverandering en de gedachte achter de naam vond ik al briljant, maar het logo moest daar natuurlijk perfect bij aansluiten. De werkwijze van Eigenwijz, waarbij er veelal op locatie van de klant gewerkt wordt, is, naast hun eigenzinnigheid, echt een van hun speerpunten.
Ik dacht direct aan iets dat zich aanpast aan de omgeving. Zo kwam ik al snel op het idee van een kameleon. Dat dit dier zich perfect liet vangen in de vorm van de letter E, was een mooie bijkomstigheid! Daarnaast wilde ik iets ‘eigenwijzigs’ terugbrengen in het logo. Dat is uiteindelijk de omgedraaide Z geworden.
Wat ik het mooiste vind aan het creëren van een logo met een verhaal, is dat er elementen uit dat verhaal terugkomen in de huisstijl. Zo heb ik bijvoorbeeld verschillende typen wijn een naam gegeven die aansluit bij het merkverhaal van een klant. Wijngaard De Wolfshaar gebruikt namen die allemaal gerelateerd zijn aan de wolf. Enkele voorbeelden zijn Blood Moon, Canis Lupus, Akela en Fenrir. Van Noorse god tot sprookjesfiguur: elke naam heeft iets met de wolf te maken.
Naast een eigen naam heb ik er ook voor gekozen om elke wijn een eigen kleur etiket te geven. Zo is in één oogopslag duidelijk dat het om verschillende wijnen gaat. Uiteraard was het proeven van deze wijnen ook geen probleem.
Kortom: een logo ontwerpen en een huisstijl ontwikkelen is véél meer dan alleen een mooi beeld of een leuke stijl. Het is de basis van je merk, die in alle uitingen eenheid moet brengen.
