Je wilt marketing inzetten om zo meer klanten, medewerkers of meer naamsbekendheid te krijgen. Dan is het verstandig om dit in de vorm van een ‘campagne’ of project te doen. Wij noemen dit een campagne, zoals een 360 graden marketingcampagne, waardoor online marketeers vaak in de stress schieten, maar daarmee bedoelen we een project die start en weer eindigt.
In deze blog leg ik je uit wat wij precies met een campagne bedoelen, wat een 360 graden marketingcampagne is en hoe je deze succesvol opzet. Mocht je na het lezen van deze blog toch nog vragen hebben of willen sparren? Je mag mij altijd bellen!
Wat is een marketingcampagne?
Een marketingcampagne zoals wij deze bedoelen is een periode, met een start en een eind, waarbij we één onderwerp uitlichten. Wat dit onderwerp is, is afhankelijk van de behoefte van onze klanten. Dit kan zijn:
- Salesactivatie, ze willen een bepaald product of dienst (meer) verkopen;
- Werkgeversaantrekkelijkheid, ze willen meer (nieuwe) medewerkers aantrekken;
- Naamsbekendheid, een branding-campagne die de naamsbekendheid een boost geeft.
We hebben hierbij een startdatum en een periode waarbij deze campagne centraal staat. Aan het eind van deze periode kunnen we goed analyseren welke activiteiten nut hebben gehad en van welke activiteiten we niet direct resultaat zien. Deze informatie kunnen we goed gebruiken voor een volgende campagne.
Wat bedoelen we met een 360 graden marketingcampagne?
De meeste campagnes voeren wij uit als een 360 graden marketingcampagne, dat wil zeggen dat we naar alle facetten van de marketing kijken. Zowel online als offline, een uitgebreide middelenmix en verschillende activiteiten.
Door het product, de dienst of het bedrijf op verschillende manieren onder de aandacht te brengen, is de kans groter dat het gezien wordt en (nog belangrijker) dat het wordt onthouden.
Bovendien kun je daarna heel goed analyseren welke middelen en activiteiten op de korte termijn goed werken en welke op de lange termijn. Je kunt dit op een zekere hoogte goed analyseren, want marketing blijft abstract. Je weet nooit precies wanneer je op het juiste moment op de juiste plek was, maar door een 360 graden campagne vergroot je deze kans.
Hoe maak je een succesvolle 360 graden marketingcampagne?
Enfin, nu weet je wat het inhoudt. Hoe zet je dan een succesvolle 360 graden marketingcampagne op?
Je begint altijd met een strategie
- Wie is de campagnedoelgroep
- Wat is het campagnedoel
- Bijvoorbeeld: Salesactivatie
- Wat is het campagnetype?
- Bijvoorbeeld: 360 graden campagne
- Wat zijn de campagnefacts/doelstellingen
- X aantal (DOELGROEP) benaderen
- X aantal kwalitatieve (telefoon)gesprekken.
- X aantal nieuwe klanten
Het idee
- Je weet nu wat je wilt bereiken, nu gaan we omschrijven hoe we dit gaan bereiken.
- Definieer een start en einddatum.
- Definieer de activiteiten:
- Online: Social Ads, E-mailmarketing, SEA/SEO etc.
- Offline: Give-away opsturen/langsbrengen, Flyers rondbrengen, Banners, Reclameborden.
- Welke middelen heb je hiervoor nodig?
- Hoe gaan we de activiteiten meten?
- Definieer een meeteenheid per activiteit. Websitebezoekers etc.
De uitvoering
- Maak een planning, zorg ervoor dat er voldoende tijd tussen de verschillende activiteiten zitten, zodat je de activiteiten ook goed kunt meten.
- Voer de planning uit. Zorg ervoor dat je flexibel bent in je planning. Vertrouw ons, je voert hem nooit vlekkeloos uit, er komt altijd wat tussen.
- Analyseer tussentijds. Maak een nul-meting en check op bepaalde momenten in wat de status is. Moet er meer actie ondernomen worden? Ga weer brainstormen voor nieuwe ideeën.
Analyseer de campagne
- Analyseer de verschillende activiteiten.
- Zijn de doelen en doelstellingen behaald? Waarom wel en waarom niet?
Door het volgen van dit stappenplan, maak jij een succesvolle 360 graden marketingcampagne. Wil je graag hulp hebben met het integreren van een 360 graden marketingcampagne, of zoek je een marketingpartner die jouw marketing naar een topniveau brengt? Ik help je graag!
